No âmbito da comunicação, arquétipo é o que define a personalidade de uma marca. Ou seja, sua visão, seus valores e seu posicionamento perante ao mercado e seus consumidores.
Existem 12 tipos principais de arquétipos que servem para categorizar as marcas, sendo úteis para melhor direcionar as estratégias de comunicação, criar conexão com o público-alvo e atingir resultados esperados.
Quais são esses 12 arquétipos de marca?
Os 12 principais arquétipos representam motivações básicas do ser humano, fundamentais para a conexão entre indivíduos, sendo agrupados em:
1. Motivação de independência e realização
O Inocente evoca o desejo por segurança, possuindo uma atitude positiva e bondosa. Exemplos de marca: Walt Disney e Dove.
O Explorador clama pela liberdade, emanando ambição e curiosidade. Exemplo de marca: Land Rover.
O Sábio traz consigo a motivação pela compreensão, buscando e compartilhando conhecimento, sendo o aprendizado sua principal característica. Exemplos de marca: TED e Google.
2. Motivação por risco e excelência
O Rebelde carrega a busca pela libertação, o rompimento com padrões, sendo inovador. Exemplo de marca: Apple.
O Mago evoca a necessidade por poder, explorando a criatividade, o mistério e a coragem. Exemplo de marca: Red Bull.
O Herói representa a excelência, é o arquétipo que busca fazer a diferença e desafiar-se com dedicação e esforço. Exemplo de marca: Nike.
3. Motivação por estabilidade e controle
O Cuidador emana a ajuda, sendo fonte de auxílio, proteção e afeto. Exemplo de marca: Nestlé.
O Criador é a pura inovação em prol da transformação criativa a fim de deixar sua marca no mundo. Exemplos de marca: Netflix e Lego.
O Governante carrega a busca pelo controle com carisma e persuasão, liderando as pessoas para uma ideia. Exemplo de marca: Mercedes-Benz.
4. Motivação por comunidade e prazer
O Amante evoca a intimidade, comunicando-se com sensualidade e ousadia, temendo a rejeição. Exemplos de marca: L’Oreal e Calvin Klein.
O Bobo é leveza e diversão, buscando prazer e levando alegria. Exemplos de marca: M&M e Skol.
A Pessoa Comum manifesta o desejo pela comunidade, não tendo a pretensão de se destacar e, assim, trazendo sentimentos de conexão e igualdade. Exemplos de marca: Havaianas.
Como aplicar os arquétipos de marca?
O impacto que os arquétipos de marca oferecem são observados nos resultados que dizem respeito à conexão entre o produto ou serviço com seu público-alvo. Desenvolver uma personalidade gera maior assertividade na comunicação, seja ela escrita, visual ou auditiva.
Os arquétipos são como um farol para sua empresa, humanizando o posicionamento da marca, definindo as estratégias e gerando resultados com boas campanhas e gatilhos emocionais bem pensados.
No grupo Soma Quatro encontramos exemplos claros de arquétipos de marca em cada uma de nossas empresas: A Pridia enquadra-se nas características de O Criador, enquanto a Horus é O Amante, a Grillo posiciona-se como O Sábio e a Kiron expressa-se como O Cuidador!
Essa postagem da Kiron reflete muito bem o arquétipo de auxílio e afeto que a marca expressa. Note que a escolha de palavras e a imagem posicionam a agência, criando conexão com o público.
E aí, curtiu saber mais sobre arquétipos de marca e como eles ajudam a posicionar o seu negócio no mercado?!